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Wirtschaftsentwicklung in Niedersachsen

Digitalisierung

Oldenburg | Niedersachsen | Redaktion CS

Zum Beginn des neuen Jahrzehnts wird in Niedersachsen mit einem schwächeren Wirtschaftswachstum gerechnet. Dennoch sind die Prognosen hinsichtlich wirtschaftlicher Weiterentwicklungen positiv. Die wachsende Bedeutung des Internets kann auch für niedersächsische Unternehmen eine Chance darstellen.

Online-Anwendungen für die Unternehmenswelt igewinnt immer mehr an Bedeutung. Foto: Pixabay

Welche Bedeutung hat das Internet im Unternehmen?

Wirtschaftliche Aspekte und Unternehmenskommunikation

Das Internet ist für die Mehrzahl aller Unternehmen in Deutschland zum unverzichtbaren Bestandteil des beruflichen Alltags geworden. Dennoch sehen viele Firmen in der Bereitstellung von Internet-Zugängen in erster Linie einen Kostenfaktor. Die Zusammenhänge zwischen dem Internet und der Unternehmenskommunikation sind häufig nicht erkannt. Es ist jedoch erwiesen, dass die Kommunikation inzwischen hauptsächlich online stattfindet, da aufgrund zunehmender Digitalisierung für die Suche nach Informationen und Inhalten fast ausschließlich das Internet genutzt wird.

Die Bedeutung von Online-Anwendungen für die Unternehmenswelt wird deshalb in den nächsten Jahren weiter steigen. Diesen strukturellen Veränderungen muss sich auch das Unternehmensmarketing anpassen. Bei den Marketingmaßnahmen ist eine zunehmende Verlagerung in den Online-Bereich zu beobachten. Das Online-Marketing gilt als moderne Marketingform, die sich mit aktuellen Inhalten an die jeweiligen Zielgruppen richtet. Dabei stellt das Marketingkonzept, das alle im Unternehmen durchgeführten Marketingmaßnahmen detailliert beschreibt, das Herzstück des Marketings dar. Im Rahmen der unternehmerischen Kommunikationsstrategie taucht auch der Begriff Content-Marketing auf. Diese Marketingmaßnahmen umfassen die Erstellung relevanter und wertvoller Inhalte, mit dem Ziel, die Zielgruppen über bestimmte Themen zu informieren und ihnen einen Mehrwert zu bieten. Content-Marketing-Maßnahmen können grundsätzlich sowohl in Einzelunternehmen, kleinen und mittleren Betrieben oder in Konzernen eingesetzt werden. Das Content-Marketing, bei dem komplett auf werbliche Inhalte verzichtet wird, findet vor allem im E-Mail- und Newsletter-Marketing, Social-Media-Marketing sowie in der Suchmaschinenoptimierung Anwendung. Die Zielsetzung besteht in der Steigerung der Reichweite sowie in der Förderung der Markenbekanntheit.

Kommunikationsstrategien im digitalen Zeitalter

In diesem Zusammenhang müssen auch die Backlinks erwähnt werden. Diese Rückverweise werden von Google und anderen Web-Suchmaschinen anhand von Such- und Wertungsalgorithmen bewertet und gelten als Indiz für die Bedeutung von Webseiten. In der Suchmaschinenoptimierung spielen Backlinks eine wichtige Rolle.

 Backlinks aufbauen zählt deshalb zum Aufgabengebiet der Marketingabteilung im Unternehmen. Über den Linkaufbau und andere das Unternehmensmarketing betreffende Themen kann man sich hier informieren. Der Begriff Backlink, der aus der englischen Sprache stammt, bedeutet übersetzt "Rückverweis". Im Marketingbereich werden diese Links auch als externe Links bezeichnet, da diese von außerhalb auf die eigene Webpräsenz verweisen. Da Backlinks auch einen großen Einfluss auf das Suchmaschinen-Ranking haben, wird empfohlen, auf die Qualität von Rückverweisen zu achten. Beim Backlinks aufbauen sind Kenntnisse im Content-Marketing unbedingt erforderlich. Eine höhere Rankingposition ist zwar grundsätzlich vorteilhaft für ein Unternehmen, diese kann jedoch nur durch eine entsprechende Anzahl an Backlinks, die auf die eigene Website verweisen, erreicht werden. Der Linkaufbau zählt deshalb zu den zentralen Bestandteilen der Suchmaschinenoptimierung. Die Offpage-Optimierung, ein Teilgebiet des Suchmaschinenmarketings, widmet sich diesem Thema, indem Marketingmaßnahmen und -aktivitäten koordiniert und ausgeführt werden, um die Sichtbarkeit von Websiten im Internet zu erhöhen. Verlinkungen durch Backlinks werden von den Suchmaschinen als Empfehlungen für die jeweilige Webpräsenz gewertet, sodass die Relevanz einer Website hinsichtlich bestimmter Themengebiete mit der Anzahl von Backlinks steigt.




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